Mais um concorrente de peso entra no mercado

Fonte: Valor Econômico

As grandes seguradoras de saúde terão pela frente um concorrente de porte para disputar o setor em pé de igualdade. A Caixa Econômica Federal (CEF) decidiu participar de um segmento que fatura R$ 70 bilhões por ano. "Esperamos iniciar a comercialização dos nossos produtos no primeiro semestre de 2011. Nos últimos anos, a CEF aumentou muito sua atuação para clientes pessoa jurídica. Isso nos levou a oferecer a essas empresas, clientes do banco, produtos coletivos de saúde", afirma Thierry Claudon, presidente do Grupo Caixa Seguros.

A estratégia da nova seguradora é oferecer seus serviços a todos os tipos de empresas, independente do porte. "Inicialmente, vamos oferecer produtos para pequenas, médias e grandes empresas, especialmente para aquelas que têm conta na CEF. Também colocaremos no mercado os planos odontológicos para pessoa física e jurídica", diz o presidente do grupo. Faz parte ainda da estratégia fidelizar, cada vez mais, sua clientela. "O Grupo Caixa Seguros entra no mercado de saúde para completar o portfólio de seus produtos. O objetivo é garantir que os clientes encontrem tudo o que precisam para proteger sua família e patrimônio dentro do próprio banco." Após dois anos de fusões e aquisições, a chegada do grupo provoca inquietação. "Apesar de a CEF não ter know-how na área de saúde irá oferecer uma alternativa ao consumidor, tornando o mercado mais competitivo, o que é saudável", afirma o jurista Dagoberto J. S. Lima, especialista em Direito da Saúde há mais de 40 anos . Ele diz que esse mercado é muito heterogêneo. "Entre o Espírito Santo e o Rio Grande do Sul estão localizados mais de 80% de todas as operadoras de plano de saúde do Brasil, enquanto as regiões Norte e Nordeste concentram apenas 12% delas. A grande competitividade, no entanto, está entre os Estados de São Paulo, Rio, Paraná, Minas e o Distrito Federal", afirma Lima.

O Grupo Caixa Seguros tem capital privado é formado pelas empresas Caixa Seguradora, Cai xa Vida & Previdência, Caixa Capitalização e Caixa Consórcios.

Os acionistas são duas gigantes: a Caixa Econômica Federal e a CNP Assurances, líder do mercado de seguros pessoais na França. A Caixa Seguradora Saúde será controlada pela Caixa Seguros, que detém 75% de suas ações, e o Grupo Tempo controlará os outros 25%. A Gama Saúde, subsidiária da Tempo, com mais de 20 anos de experiência, é a maior operadora de planos administrados do Brasil e tem suporte de investidores como o Grupo GP e a família Moreira Salles, do Itaú U n i b a n c o. Em 2009, 100% do capital social da Unibanco Saúde passou para o controle da Tempo.

Segundo números da ANS, das 1.500 operadoras que atuam nesse setor, 82% possuem, no máximo, 100 mil vidas.

Para Lima, "a entrada desse grande player vai exigir que seus competidores aprimorem a oferta de produtos aos consumidores".

O advogado acredita que a nova seguradora estimulará a concorrência entre os grandes grupos de saúde suplementar, que vinham mantendo seu posicionamento de forma confortável.

Do total do faturamento anual de R$ 62 bilhões registrado pelas operadoras brasileiras, mais de 40% se concentra em dez empresas, segundo ele.