SulAmérica e BR Malls investem em marketing

Fonte: Valor Econômico

A SulAmérica fechou uma parceria de R$ 20 milhões com a BR Malls para ações de marketing em 33 shopping centers da empresa no país. A campanha também inclui descontos de 15% para os clientes de seguro-automóvel da SulAmérica e a instalação de oito centros automotivos que oferecerão serviços de conserto.

De acordo com a seguradora, o objetivo é atingir a meta de 10% de crescimento da carteira de veículos em 2013, atualmente com 1,4 milhão de clientes (R$ 2,3 bilhões em prêmios), além de manter a meta de 70% de renovação dos contratos existentes.

O investimento na campanha será feito em três anos e inclui o aluguel de espaço dentro dos shoppings e os descontos a serem oferecidos aos segurados. De acordo com o presidente da SulAmérica, Thomaz Cabral de Menezes, o objetivo é expandir a visibilidade da marca entre clientes das classes A e B, que são o público-alvo também dos shoppings da BR Malls.

Ainda não estão definidos os oito shoppings que receberão os centros automotivos, que serão instalados nos estacionamentos. Estamos felizes de ter essa possibilidade de trabalharmos juntos com a BR Malls para dar mais visibilidade aos produtos da marca em um universo de 23 milhões de consumidores, disse Menezes. Nos últimos três anos, a carteira de automóveis da seguradora avançou 33%.

A tendência de renovação de contratos de seguro é 10% superior entre os clientes que usam os centros automotivos em relação aos que não usam, disse o presidente da SulAmérica.

Para a BR Malls, os benefícios da parceria serão o aumento das receitas da empresa com publicidade e maior circulação de consumidores nos estabelecimentos, disse Ruy Kameyama, diretor de operações da empresa. É o maior projeto de mídia que já fizemos, afirmou o diretor da empresa.

De acordo com o balanço do terceiro trimestre de 2012, as receitas com merchandising da BR Malls subiram 35,4%, para R$ 29,7 milhões, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A empresa não forneceu projeções para este ano.